중국산 가성비 전기차
BYD(비야디)가 올해 1월 한국에 들어왔습니다! :)
BYD의 한국 판매 가격이 일본에 비해 30% 이상 싸다는 사실,
아시나요?
미국 브랜드인 테슬라는 한국 - 일본 판매가가 거의 비슷하다는 걸 고려하면
주목해 봐야 하는 사실입니다! :)
BYD가 가격 경쟁력을 우위로
공격적으로 한국 시장을 공략하려는 이유는 무엇인지
알아보기 위해
한국 전기차 시장을 분석해 보고
BYD의 한국 시장 공략 전략도 살펴보겠습니다 :)
한국 전기차 시장 환경 분석
한국 전기차 시장 현황
한국 전기차 시장은 최근 2년 연속 역성장을 기록했습니다.
한국의 전기차 판매량은 2022년 16만 4,000대에서 2023년 16만 1,000대, 2024년에는 14만7,000대로 감소 중입니다. 하지만 추후 전기차의 경쟁력을 고려했을 때, 현 시장 상황이 역설적으로 BYD에 기회가 될 수 있습니다.
경쟁 구도
한국의 전기차 시장은 테슬라와 현대차·기아가 양분해왔습니다. 즉, 현대차·기아가 전기차 시장에서만큼은 주도권을 좀처럼 잡지 못하고 있습니다.
현대차·기아의 전기차 시장 점유율은 40%입니다. 높아 보이죠? 하지만 한국 자동차 시장이 국산 브랜드인 현대차·기아를 선호하는 것을 고려한다면 현저히 낮은 수치입니다. 내연기관차의 현대차·기아 점유율은 78%로 압도적인 반면, 한국의 전기차 시장에서는 압도하는 브랜드가 사실상 없다고 볼 수 있습니다.
현 상황에서 한국 전기차 시장에 BYD의 진출은 새로운 경쟁 구도를 형성할 것으로 예상됩니다.
BYD의 전략적 시장 진입
장기적 브랜드 구축
BYD의 한국 시장 진출은 단기적인 매출보다는 장기적인 브랜드 구축에 초점을 맞추고 있습니다.
BYD는 '지속 가능한 가치'를 제공하기 위해 한국 시장에 진출했다고 밝힌 바 있습니다. 여기서 BYD가 한국에서 BYD라는 브랜드 이미지를 구축하고 소비자들의 인식을 변화시키려 노력할 것이라는 의도를 엿볼 수 있습니다.
심리적 장벽 극복
BYD는 한국 소비자들의 중국 브랜드에 대한 심리적 장벽을 낮추는 것을 우선적인 목표로 잡은 것으로 보입니다. 중장기적으로는 주요 완성차 업체들과 '동일선상'의 기술 경쟁력으로 소비자를 확보하겠다는 목표입니다.
한국 시장에서의 성공이 단순히 한국 내 판매에 그치지 않고 다른 아시아 국가들에도 영향을 미칠 수 있다는 점을 고려한 것으로 보입니다.
체험 마케팅 강화
BYD는 한국 소비자들에게 직접적인 체험 기회를 적극적으로 제공하고 있습니다. 전국에 수시로 체험 전시관을 열어 소비자들이 직접 BYD 전기차를 체험할 수 있도록 할 계획이라고 합니다.
또한 24년 중국계 사모펀드가 한국의 롯데 렌터카와 SK 렌터카를 인수했습니다. BYD는 렌터카 시장을 통해 한국 소비자들과 접점을 확대할 것으로 예상됩니다. BYD가 아무리 전기차치고는 저렴해도 3,000만원이 싼값은 아니죠? 하지만 중국차를 렌터하는 정도라면 부담없이 체험해 볼 수 있을 겁니다.
제품 전략
가성비 전기차 라인업
BYD는 가격 대비 뛰어난 성능, 즉 '가성비'를 무기로 한국 시장을 공략하고 있습니다. 첫 타자인 아토3(Atto3)는 약 3,000만원대의 가격으로, 전기차 보조금을 받으면 2,000만원 후반대에 구매 가능합니다.
2025년 전기차 보조금 정책에 대해
자세히 알고 싶으신 분들은
아랫글을 참고해 주세요 :)
기술력 과시
아토3에는 BYD가 자체 개발한 리튬·인산·철(LFP) 기반 블레이드 배터리가 적용되었는데, 1회 충전 시 321km(복합 기준)를 달릴 수 있으며, 유로 NCAP 안전성 평가에서 최고 등급을 받아 기술력을 인정받았습니다.
순차적인 라인업 확대
BYD는 아토3에 이어 중형 전기차 SUV '씨라이언7', 중형 전기차 세단 '씰' 을 순차적으로 한국 시장에 출시하여 브랜드 라인업을 강화할 예정입니다.
도전과 과제
한국 소비자들의 반중 감정 극복
한국 소비자들의 반중 감정, 혹은 반중까지는 아니라도 '중국 제품은 품질이 좋지 않다'라는 인식은 BYD가 극복해야 할 과제 중 하나입니다. 이를 위해 BYD는 제품의 품질과 서비스로 소비자들의 신뢰를 얻는 데 주력하고 있습니다.
해외 시장에서 현대차·기아와 경쟁하다가
이제는 한국 안방까지 들어온 BYD!
BYD가 한국 시장에서 성공을 거둘 수 있을지,
앞으로 지켜보겠습니다 :)
자동차 산업의 게임 체인저가 될
휴머노이드 AI 로봇에 대해
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